Com ha arribat el logo de Roca a ser el que és?, i com es va crear la imatge de les Corts Valencianes? Quin és el treball de il·lustrador i com és el seu procés creatiu. Aquestes són algunes de les preguntes que vol contestar l’exposició Però …, això no ho fa l’ordinador?. Pepe Gimeno. Claus i processos en disseny gràfic, que es pot visitar a la Sala Oberta de l’edifici històric de la Universitat de València fins el pròxim dia 2 d’octubre.

El títol de la mostra, tal i com explica el seu autor respon a “allò que volem demostrar ja que hi ha molt desconeixement social respecte a la figura del dissenyador. Els dissenys no es fan a soles, cal conjugar racionalitat i creativitat, perquè el dissenyador, a diferència de l’artista, sempre ha d’encertar a la diana amb el llenguatge gràfic”.

I es que, per a ell, el més important es que encara que l’ordinador és el que processa, “hem de tenir clar que no raona i si alguna facultat és essencial en un procés de disseny és aquesta, precisament la de raonar”, explica. L’exposició té -per tant- una voluntat didàctica i pretén contribuir a aportar un granet de sorra perquè la societat comprenga les particularitats d’aquesta disciplina.

Cal destacar que l’estudi de Pepe Gimeno ha rebut una vintena de guardons en l’última dècada i més de la meitat de caràcter internacional. El més prestigiós el 2001, quan l’estudi de Pepe Gimeno va aconseguir el premi a l’Excel·lència en Disseny Tipogràfic de la TDC (Type Directors Club) de Nova York per la creació de la tipografia FF Pepe, que és l’equivalent en aquest camp a un Oscar en cinematografia.

A l’exposició es poden contemplar alguns dels dissenys i els processos per arribar-hi l’estudi de Pepe Gimeno que han estat guardonats amb aquests premis. Per exemple es pot contemplar la imatge de la presidència espanyola de la Unió Europea en 2002 que va dissenyar l’estudi de Pepe Gimeno. A més, també es podrà veure com s’han modernitzat algunes marques. És el cas de la marca de bany Roca o com va convertir un gravat del segle XV de les Corts Valencianes en una marca contemporània, funcional, clara i potent capaç de transmetre, a través d’una imatge, els valors de la nova institució.

Finalment, el públic pot acostar-se a través d’aquesta mostra a altres exemples que permeten entendre o enquadrar el disseny en una activitat que racionalitza processos per obtenir resultats òptims tenint en compte la creativitat per obtenir així el millor producte. Està present entre els dissenys de l’exposició una marca d’arròs valenciana que volia comercialitzar-se a través d’establiments gourmet i, per això, necessitava una nova imatge i envàs perquè el tradicional sac d’arpillera tenia dificultats atès que la seua manipulació resultava excessivament cara.